Influencer Marketing-Trends 2024: Die wichtigsten Dos und Don'ts für Marken
Die sich wandelnde Landschaft des Influencer-Marketings
Das Jahr 2024 markiert einen Wendepunkt im Influencer Marketing. In einer Welt, in der digitale Trends und Verbraucherverhalten sich ständig ändern, müssen Marken ihre Ansätze kontinuierlich anpassen und selbst erfolgreiche Strategien der letzten Jahre so ehrlich wie möglich hinterfragen. Dieser Beitrag beleuchtet die wichtigsten Dos und Don’ts im Influencer Marketing für 2024 und betont die Bedeutung einer integrierten Marketingstrategie.
Die Don'ts: Häufige Fehler vermeiden
Übermäßige Inszenierung vermeiden: Authentizität ist entscheidend. Vermeidet es, Eure Kampagnen zu künstlich wirken zu lassen. Setzt auf natürliche Darstellung und echte Interaktionen.
Einseitige Botschaften verhindern: Fördert eine Zwei-Wege-Kommunikation, um eine stärkere Bindung mit der Marken-Community, aber auch der Community des Influencers aufzubauen. Vermeidet es, nur Eure Produkte zu bewerben, ohne auf die Bedürfnisse und Interessen Eurer Zielgruppe einzugehen.
Quantität über Qualität stellen: Konzentriert Euch auf Influencer, deren Werte und Interessen mit Eurer Marke übereinstimmen. Vermeidet es, Influencer nur aufgrund ihrer Reichweite auszuwählen.
Ignorieren von Community-Feedback: Nutzt das Feedback der angesprochenen Community, um auch laufende und nicht nur zukünftige Kampagnen zu verbessern. Ignoriert nicht die Meinungen und Vorschläge Eurer Follower/Kund:innen.
Mangelnde Transparenz: Seid transparent in Eurer Kommunikation. Vermeidet es, gesponserte Inhalte nicht klar zu kennzeichnen, um das Vertrauen der Community zu bewahren.
Authentizität und Integration als Schlüssel zum Erfolg
Die Analyse der Don’ts im Influencer Marketing für 2024 hebt hervor, wie entscheidend Authentizität und Engagement für den Aufbau echter und bedeutungsvoller Beziehungen zur Community sind, um aus Fans schlussendlich Käufer:innen zu machen. Authentizität schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit, während Engagement die Interaktion und das Interesse sowie die Auseinandersetzung mit der Marke fördert. Diese beiden Aspekte sind unerlässlich, um eine starke und loyale Community um eine Marke herum zu etablieren.
Ein weiterer wesentlicher Aspekt ist die Notwendigkeit einer integrierten Marketingstrategie. Influencer Marketing sollte nicht isoliert, sondern als Teil eines umfassenden Marketing-Mixes betrachtet werden, der Social Media und Paid Media einschließt. Diese Integration sorgt für eine kohärente Markenbotschaft und maximiert die Effektivität der Kampagnen. Sie ermöglicht es Marken, die Stärken jedes Kanals optimal zu nutzen und eine tiefere, nachhaltigere Beziehung zum Publikum aufzubauen.
Die Dos: Erfolgreiche Strategien
Authentizität fördern: Arbeitet mit Influencern zusammen, die eine natürliche Verbindung zu Ihrer Marke haben. Die im besten Falle schon die Produkte nutzen und über Eure Marke/Produkte bereits gesprochen haben. Dies schafft eine authentische und glaubwürdige Präsentation.
Langfristige Partnerschaften aufbauen: Langfristige Beziehungen zu Influencern sind effektiver. Sie ermöglichen eine tiefere Integration und ein besseres Verständnis der Marke durch den Influencer und sorgt in den meisten Fällen für eine intensivere Auseinandersetzung des Influencers mit den Produkten/Marke, was wiederum häufig zu unbezahltem Content führt und Influencer zu Markenbotschaftern werden lässt.
Diversität und Inklusion berücksichtigen: Eine vielfältige Gruppe von Influencern spricht eine breitere Zielgruppe an. Dies zeigt auch Euer Engagement für Inklusion und Diversität.
Datengesteuerte Entscheidungen treffen: Nutzt Daten und Analysen, um die Leistung Eurer Kampagnen live zu messen. Dies hilft Euch, fundierte Entscheidungen zu treffen und Eure Strategie kontinuierlich zu verbessern.
Influencer Marketing integrieren: Betrachtet Influencer Marketing als Teil eines umfassenden Marketing-Mixes. Kombiniert Influencer, Social Media und Paid Media, um größere Effizienz und Erfolg zu erzielen.
Content- und Channel-bezogene Dos and Don'ts
Content-Strategie
Do: Lasst im besten Falle Inhalte erstellen, die nicht nur auf die Interessen und Bedürfnisse Eurer Zielgruppe zugeschnitten sind, sondern auch einen Platz in euer eigenen Content-Planung finden. Nutzt außerdem Storytelling, um eine emotionale Verbindung aufzubauen.
Don't: Vermeidet es, Inhalte zu erstellen, die zu werblich oder irrelevant für Eure Zielgruppe sind. Überladene und unklare Botschaften sollten vermieden werden, bedeutet auch, dass ihr auf gar keinen Fall zu komplexe Briefings schreiben solltet und die Botschaften auf ein Minimum reduziert.
Channel-Strategie
Do: Wählen Sie Kanäle, die am besten zu Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen passen. Nutzen Sie beispielsweise Instagram für visuell ansprechende Inhalte oder LinkedIn für B2B-Kommunikation. Zusätzlich solltet ihr darüber nachdenken, ob ihr auf Kanälen aktiv werdet, auf denen ihr selbst keine Präsenz habt, um Euch zu erweitern oder bestehende Kommunikationen ausbauen möchtet.
Don't: Vermeidet es, alle Kanäle gleichzeitig zu bespielen, ohne eine spezifische Strategie für jeden einzelnen. Nicht jeder Kanal ist für jede Marke geeignet.
🎙️ Hauke Bornholdt über Influencer Marketing 2024
Für 2024 sehe ich eine klare Richtung: Die Integration von Influencer Marketing in einen ganzheitlichen Marketingansatz wird entscheidend sein. Es geht nicht mehr nur darum, Influencer als einzelne Werbekanäle zu nutzen. Vielmehr sollten sie als integraler Bestandteil einer umfassenden Marketingstrategie betrachtet werden, die Social Media und Paid Media einschließt.
Die Herausforderung und gleichzeitig die Chance für Marken liegt darin, eine kohärente und authentische Markenbotschaft über verschiedene Kanäle hinweg zu kommunizieren. Dies erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und eine flexible Herangehensweise, um auf Trends und Feedback spontan reagieren zu können. Die Integration von Influencer Marketing in den gesamten Marketing-Mix führt zu einer stärkeren und konsistenten Markenbotschaft und maximiert den Gesamterfolg der Kampagnen.
Meine Erfahrung zeigt, dass Marken, die eine solche integrierte Strategie verfolgen, nicht nur ihre Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen, sondern auch eine tiefere und nachhaltigere Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen können. 2024 wird das Jahr sein, in dem Marken, die diese ganzheitliche Sichtweise annehmen und umsetzen, im Influencer Marketing besonders erfolgreich sein werden.
Die Zukunft aktiv gestalten
Influencer Marketing im Jahr 2024 bietet eine Mischung aus technologischen Innovationen, kreativen Inhalten und echten Beziehungen. Marken, die diese Elemente erfolgreich kombinieren, können starke und dauerhafte Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen. Durch die Beachtung der genannten Dos und Don’ts und die Integration von Influencer Marketing in den gesamten Marketing-Mix können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Strategien nicht nur aktuell, sondern auch zukunftssicher sind.